把乐带回家的微电影内容聚焦了每个中国家庭的团圆情结

来源：互联网　2023-06-12 15:00:18

最近小编看到大家都在讨论把乐带回家2013微电影_“把乐带回家” 相关的事情，对此呢小编也是非常的感应兴趣，那么这件事究竟是怎么发生的呢？具体又是怎么回事呢？下面就是小编搜索到的关于把乐带回家2013微电影_“把乐带回家” 事件的相关信息，我们一起来看一下吧！

要说春节前微信朋友圈的大事件，无非就是朋友圈被《把音乐带回家的猴王家族》这部微电影反复刷屏。影片在勾起几代人共同回忆的同时，也引起无数观众含泪转发。关于这部微电影的分析文章太多了，这里就不赘述了。边肖解读的是这种成功的背后，那就是从把音乐带回家的美猴王家族，我们看到了一个执着的百事可乐，它把“把音乐带回家”这个国人专属的品牌活动，逐渐塑造成了与中国观众的新年约定，用五年的时间，坚持把“乐”作为一种新年的暖心情怀。

(相关资料图)

从2012年开始，百事“把音乐带回家”不知不觉已经陪伴观众走过了五个年头。在原创内容百家争鸣、 *** 信息严重过剩的今天，新媒体、新营销方式真的是在引起烟火。百事可乐能坚持这种年夜饭的感觉，每年都能如期送达，实属不易。也正是因为百事可乐的这种诚意，“把音乐带回家”在今天深入人心。五年来，“把音乐带回家”逐渐成为百事公司的营销传统，也成为百事品牌的营销IP。

回顾过去，2012年，《回家是你父母更大的幸福》和《把欢乐带回家》聚焦了每个中国家庭的团圆情结。张国立饰演的父子亲情感动了国人，也开启了百事与中国消费者在每个春节的缘分。2013年，《把音乐带回家》推出微电影《有爱就有家，有家就有幸福》。百事公司倡导大众将小家庭推广到每个人，一群面临共同困难的陌生人，在责任和宽容的反思下形成一个幸福的社会家庭；2014年，“把乐趣带回家”提出了“家离家不远，乐趣没大没小”的全新理念，赋予“家”和“快乐”新的含义，快乐是彼此给予的；2015年，《把音乐带回家》再次创新，增强互动参与感，鼓励和帮助消费者做自己的导演， *** 自己的《把音乐带回家》微电影。

多年来，百事不仅与时俱进，而且天时地利人和，将品牌与积极的社会价值观有机融合。连续五年的“把音乐带回家”项目，让公众和舆论逐渐认识到，百事可乐的营销活动“把音乐带回家”，是在试图用正能量影响跑步中国社会。由此，《把音乐带回家》被主流媒体广泛报道，获得了伦敦戛纳、IPRA等多个奖项。

到了第五年，也就是2016年，百事可乐又回归了孙悟空的情怀和传统文化。《把音乐带回家的美猴王之家》无疑是年度最轰动的大片。自2015年12月29日上线以来，该视频播放量已超过6.5亿次。在今天的 *** 环境下，可谓是现象级的经典案例。但笔者认为，除了这部赚足了消费者眼泪的微电影，各种环环相扣的营销举措的360度全方位配合，才构成了2016年《把音乐带回家》的最终成功。我们一个一个来看看吧。

内容之一:《把音乐带回家的猴王家族》基于精准洞察赚足了眼泪。

90年代，影视剧短缺，西游记创造了万人空小巷。可以说这部剧是中国人最能引起共鸣的点，在一次次的重播中依然影响着几代人。西游记的观众早已长大，但孙悟空在他们心中仍是一个不可替代的超级英雄。

百事可乐有一个准确的洞察，西游记是一个能引起几代人共鸣的故事。把音乐带回家的美猴王一家的故事，以六小龄童的声音重现在荧屏上。伴随着代代相传的猴戏演绎，能瞬间将观众带回童年。毫无疑问，六小龄童演的是孙武空背后把音乐带回家的孙悟空一家的故事

一罐难求:乐孙悟空纪念罐电商启动，引发抢购热潮。

为配合这一营销主题，百事公司于2015年12月29日推出了猴王纪念罐，也就是微电影推出的当天。当网友在猴年吐槽一大堆奢侈品和大牌 *** 设计给丑哭观众的时候，他们只对百事美猴王纪念罐赞不绝口。这款纪念版坦克以其得体、赏心悦目的外观，在登陆JD.COM后不久就被消费者“抢购”一空。随着六小龄童励志故事的广泛传播，这种充满社会正能量的饮料罐走进了千家万户，成为春节年轻一代消费者眼中的猴年吉祥物。

场景:朋友圈H5春节扩大互动参与。

边肖的朋友圈在2016年被刷屏了两次。之一波是《把音乐带回家的美猴王家族》微电影，第二波是百事推出的明星H5。明星的新年贺词有五个部分，以过年场景为背景:回家的路上，罗志祥给大家带去新年祝福，回家的路上，把音乐带回家；吴莫愁以年轻人 *** 年货的场景为切入点，推出百事新年礼盒。在微信的“发现”中，消费者摇一摇就能和李易峰有一个0.1km的新年约会；蔡依林带着大家刷朋友圈，品尝新年的味道，百事可乐一起骄傲。最后，六岁版的H5正好契合了新版微信新增的群组视频功能，将明星们聚集在一起，传递祝福，享受百事可乐。依托百事微信，回家的场景被巧妙植入其中，明星的零距离拜年也将新年气氛推向了又一个 *** 。

此外，百事可乐还推出了新年签，消费者可以通过微信获得自己的专属签，记录自己每天在做什么，让愿望和新年愿望一起贯穿。“我拿到了新年签:升职加薪”，还有“不上班、不吃饭、飞我、示爱、被带走、收红包”等各种新年签。这很接地气，也很有趣，消费者很难不分享。

*** 背书:联手文化部“走出去”传统文化。

在国家号召提升中国文化软实力的背景下，2016年初，百事公司受邀参加中华人民共和国(PRC)文化部举办的“欢乐春节”联合机制论坛，从跨国企业的角度探讨品牌营销如何将中国传统文化传播到全世界。《把音乐带回家的美猴王一家》主题微电影得到了 *** 部门的高度认可，于农历正月初一至初七春节期间在纽约时代广场放映。同时在东京举行的“中国节”中展出。这种营销传统向全世界华人展现了百事可乐的情怀，也从中国扩展到了全世界华人群体，可谓是格局的一次有力提升。

(《把音乐带回家的美猴王家族》在纽约时代广场播放)

(《把音乐带回家的美猴王家族》在日本中国节展出)

公益承诺:新营销形势下的企业社会责任

在开展营销活动的同时，百事继续致力于公益事业的投入和创新。2012-2015年“把音乐带回家”。无论是创办返乡基金、温暖家园的蓝色心愿、母亲的爱心包裹、众筹微公益等。，百事通过改变和颠覆吸引了更多观众对社会弱势群体的关注和关爱，提升了社会情感集中度。

2016年的“把好玩的带回家”，百事创新不得不携手微信活动，采用全新的捐赠形式，降低了人们做公益的门槛，真正把奉献爱心变成了“一步一个脚印”的努力，促使更多的年轻人加入进来，共同构建贫困母亲的幸福之路。与此同时，百事高层带着百事公益之星大使来到河北张家口的贫困县，为妈妈们送去了幸福。迄今为止，百事可乐已经捐赠了数万个母亲邮包，这意味着通过“把乐趣带回家”的营销活动，数万个家庭被社会温暖。笔者认为，公益的到来，企业社会责任的回归，让百事可乐在这个中国14亿人最看重的传统节日里，得到了最完美意义上的升华。

观众被六小龄童对猴戏和传统文化的传承所感动，却不知道这背后，是百事可乐“把音乐带回家”五年来对消费者和中国市场的坚持。在营销内容发生变化的今天，百事可乐不跟风追求所谓的“热点”。虽然善用新的营销手段，但却固守“欢乐”和“家”两大元素，让自己的品牌活动越来越贴近消费者，赋予其中国味。

对百事“把快乐带给消费者”的坚持，造就了过去五年的新年情怀，《把快乐带回家》证明了一个传播的真理:中国观众愿意看到认真的故事讲述者，愿意为别出心裁的内容买单，更愿意拥抱真正用情怀感染观众的企业。《把音乐带回家的猴王家族》是否已经登峰造极？至少观众在真心称赞下一部电影的时候，会给予更高的期待。我相信百事可以继续坚持这种感觉，也相信2017年的《把音乐带回家》不会辜负观众的期待。

把音乐带回家2013微电影(《把音乐带回家》)

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