优秀广告案例分析 应用虚似品牌代言人和品牌识别系统软件的是哪个品牌

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优秀广告案例分析（中国经典5大广告案例分析）

[ 紅豆blog ] 艺术创意是广告宣传的生命，广告宣传是营销推广必不可少的重要环节。

(资料图)

那麼，广告宣传要如何方案策划才可以让人为因素之动心，甘心情愿的顺从呢？

今日，给大伙儿剖析3大经典广告营销策划案例，期待对你有一定的启迪。

一、应用虚似品牌代言人和品牌识别系统软件的餐饮业大伙儿——肯德基

当今社会，都还没一切一个商品知名品牌能像肯德基一样深得人心。

肯德基被觉得是美国的文化的代表，据统计，它已在遍及120个我国设立29000家快餐厅，每日服务项目的客户达4500万，基本上在一切一个国家都能够见到那座金黄的拱形门。

之一家肯德基在1991年入户深圳，现如今，愈来愈多的我国顾客接纳肯德基的生活习惯。

肯德基除开带来我们中国人全新升级的生活观外，也产生了全新升级的广告宣传意识。

简易地说，肯德基是橙黄色拱形门和麦当劳叔叔双剑和一的营销策略。

肯德基以麦当劳叔叔这一虚拟形象做品牌代言人。

自然，这类虚似品牌代言人的作法并不是肯德基特有，海尔产品的海尔兄弟，迪士尼的米奇老鼠等全是用这类虚拟形象做品牌代言人的。

运用麦当劳叔叔做品牌代言人，肯德基给自己获得了许多优点。

更先，不用向麦当劳叔叔付宣传费。因而广告宣传成本费一下子就减少了，合乎营销策略的最少成本费标准。而应用大牌明星做品牌代言人的广告宣传，成本费确实颇丰。

例如：周润发为康佳手机做品牌代言人酬劳是1000万元，金喜善担任TCL手机形象代言人身家也是1000万元。这类高额支出对公司而言也是一个厚重的压力。

次之，麦当劳叔叔备受少年儿童热烈欢迎。麦大伯搞笑讨人喜欢，很合适少年儿童的口感，而根据少年儿童便会危害到爸爸妈妈快餐厅挑选。

再度，麦当劳叔叔不易做错事。做为虚似的麦当劳叔叔，当然不太可能干蠢事来危害肯德基的品牌形象，而以大牌明星做品牌代言人的商品将会就需要付诸行动了——品牌代言人常因社会道德难题危害企业形象。

最终，麦当劳叔叔摆脱了中国与美国中美文化差异。麦当劳叔叔凭其开心开朗的品牌形象获得了众多我国顾客的认同。它是别的英国商品进到我国市场所羡慕不已的。

肯德基取得成功的基准点还取决于它哪个淡黄色的双拱形门标示。这一M标示变成麦当劳广告与顾客沟通交流的更好是方法。

在肯德基成千上万广告宣传中，即便不出現“肯德基”字眼，光凭M标示，顾客就可以当然想到到肯德基。

做为营销策略的一部分，肯德基视频广告也一样精彩纷呈。在中国，肯德基视频广告并不是很多，但每章都称得上经典作品。

肯德基“宝宝篇”广告宣传就非同凡响。这则视频广告中，一位躺在摇蓝里的宝宝，一会儿哭，一会儿笑。

当摇蓝悠起來，挨近对话框时，这名宝宝就兴高采烈外露笑容；而当摇蓝悠出来时，就哗哗地哭。这一简易的全过程不断不断了数次。

是怎么回事？当广告宣传的最终，把摄像镜头从宝宝的视角指向窗前时，一切如梦初醒：原先宝宝是由于见到窗前淡黄色的肯德基双拱形门而笑，由于看不见它而哭。这一创意广告极其单纯性，剧情却充满了难能可贵的戏剧化。

肯德基别的视频广告也是一样浮夸，应对肯德基美味的诱惑，广告宣传中的年青人能够 一头撞倒夹层玻璃上，气质女人能够 丢弃风范，而宝宝越来越更有灵气。

肯德基视频广告无法逐一言则，顾客要是到肯德基快餐厅，就可以共享这种广告宣传带来人的开心。

麦当劳广告对策有目共睹的地区还许多 。根据所述论及的特点，麦当劳广告的风采可窥一斑。

二、某泉微甜——某泉

一提到某泉，顾客脑子里更先浮现的是那句經典的广告词“某泉微甜”，这句话经典广告词，更先在某泉一则趣味的视频广告中提及：一个农村院校里，当教师往教室黑板上书写时，顽皮的学员禁不住喝某泉，推拉门瓶塞传出的砰砰砰声让教师很生气，说：授课请不要传出那样的响声。

放学后教师却一边喝着某泉，一边夸赞道：某泉微甜。

因此“某泉微甜”的广告词广为人知，某泉也借“微甜”的优点，由没名气发展趋势到现在饮用水销售市场三分其天地，气势直追传统式主宰乐百氏、娃哈哈集团。

为何某泉广告宣传定坐落于“微甜”，而不是像乐百氏广告宣传那般，需求关键为“27层清洁”呢？这就是某泉广告宣传的精粹所属了。

更先，某泉对矿泉水开展了详细分析，发觉矿泉水有非常大的难题，难题就出在纯粹上：它连身体必须的营养元素都没有，这违背了人类与自然和睦的本性，与顾客的要求不符合。这一缺点被某泉抓个对着。

做为天然矿泉水，它当然举起起 *** 矿泉水的旗帜，而它根据“微甜”更是在向顾客表露那样的信息内容：我某泉才算是纯天然的，身心健康的。

一个既零污染又含营养元素的天然矿泉水知名品牌，假如与矿泉水对比，价钱相距并不算太大，显而易见，针对每一个顾客而言，她们都是作出客观的挑选。

可是客观事实是，某泉在清甜味上并没什么优点可谈，由于全部的矿泉水、纯净水，细心品味，全是有点清甜味的。某泉更先明确提出了“微甜”的定义，在消费者行为上占领了主阵地。

某泉发展趋势到今日的程度，早已非常非常好了，但某泉并沒有墨守成规，它再次举起天然矿泉水的旗帜，把与矿泉水的战事开展究竟。

1998年6月，某泉在央视开播衬衫篇广告宣传说：“受到环境污染的水，尽管能够 纯化清洁，但水体已产生根本变化，就如白衬衫搞脏后，再怎么洗也难以恢复正常。”广告宣传一经发布，马上造成强烈反响，另外挑动了天然矿泉水与矿泉水的争执。

2001年4月，某泉忽然庄重公布“长期性食用矿泉水危害身心健康”的实验数据，并宣称此后舍弃矿泉水生产制造，只从业天然矿泉水生产制造，宛然顾客权益的品牌代言人。

某泉对矿泉水的挑戰，遭受了矿泉水生产商的猛烈还击，乃至法律手段。这一系列恶性事件的产生，招来了新闻媒体和群众的兴趣爱好，产生了引起轰动。

某泉乘胜狙击。2001年8月中国奥委会非常授于养生堂2001—二零零二年中国奥委会合作方，养生堂有着了中国体育代表团专用型标示许可所有权，此后某泉广告宣传与夏季奥运会挂到了钩，并邀约了孔令辉、刘璇做品牌代言人，某泉企业形象再一次足以发扬。

某泉一环扣一环的营销策略，令人领略到了修真聪慧的风采。迫不得已佩服。

三、可口可乐公司

二零零一年《商业周刊》发布的全世界一百个更具使用价值知名品牌名册中，可口可乐公司以达到725亿美金高居榜首。

二十世纪数据调查报告，全世界最时兴的三个词分别是造物主(God)，她(her)和可口可乐公司。可口可乐公司是我国改革开放后之一个进到我国的外资企业，也是之一个在我国投放广告的。

1984年英女王来华访问，英国电视台BBC拍了一个纪实片给中央电视台放。做为外交关系礼数，央视务必播发，但烦扰没有钱给BBC，因此寻找可口可乐公司要冠名赞助。

可口可乐公司明确提出了一个冠名赞助标准：在纪实片播发以前加播一个可口可乐公司的广告宣传片。这变成新中国成立视频广告在历史上的开场之迹。

自此许多 公司写汇报问“可口可乐公司能够 做视频广告，大家可不可以？”因此做视频广告的贷款口子打开了。

抛开可口可乐公司荣誉不谈，可口可乐公司的营销策略在全球也是首屈一指的。

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可口可乐的前老总菲尔德拉夫有一句名言：“可口可乐公司%是炭酸、糖桨和水。如果不开展宣传广告，那谁会会喝它呢？”

从在历史上看，可口可乐机以广告宣传资金投入极大而制胜的。现如今可口可乐公司在全世界每一年宣传费超出六亿美金。我国市场都不列外，可口可乐公司在我国每一年广告宣传资金投入达到几千万元。

最初，可口可乐公司是以现代化品牌形象出現在我国顾客眼前的，凭最典型化的英国设计风格和英国个性化来触动顾客，常用广告宣传也是英国波尔图版本号。

邻近二十世纪末时，可口可乐公司意识到，要当我国饮品销售市场的管理者，知名品牌结合中国传统文化才算是长期之途。

因此在一九九七年，可口可乐公司的广告宣传营销战略发生了明显的转变，其在我国发布的视频广告，之一次挑选在我国拍攝，之一次请我国广告传媒公司设计方案，之一次邀约中国演员拍宣传片。可口可乐公司刚开始昂首阔步执行广告宣传文化整合的对策。

可口可乐公司广告宣传文化整合对策，更先反映在其广告宣传与中国传统文化的融合。我们中国人喜爱繁华，尤其是新春佳节这一合家团聚的生活，而可口可乐公司广告宣传引人注意的手笔便是1997—2002一系列的新春佳节贺岁档了。

可口可乐公司贺岁档挑选了典型性的我国情景拍攝，应用春联、玩偶、剪纸画等我国民族文化，根据贴对联、放烟火等民俗活动，来主要表现我国深厚的乡味。

可口可乐公司还联络北京市申奥成功、中国入世大打宣传广告，如今它又全力冠名赞助世界杯中国队，宣称喝可口可乐公司，“共享世界杯赛精彩纷呈”。可口可乐公司宛然变成我国当地商品，而这类乡土文化品牌形象，的确做到了与我国顾客沟通交流的实际效果。

次之，可口可乐公司积极主动挑选中国人年轻一代超级偶像做品牌代言人。一贯选用无差别销售市场包含对策，目标客户看起来较为普遍。近期，可口可乐公司营销策略把受众群体集中化到年青人的身上，广告宣传界面以精神百倍的身心健康青年人品牌形象为行为主体。

1998年，起先启用张惠妹，这一女歌星蛮横、狂野、“妹”力四射，获得了一大批青少年儿童的钟爱，随后由年轻一代超级偶像谢霆峰担任可口可乐公司数码科技精锐大作战。

二零零一年又发布最红超级偶像张伯芝，做为可口可乐公司夏天品牌推广主题活动的品牌代言人，随后便是跳水明星、三届奥运会冠军获得者、我国跳水皇后伏明霞与可口可乐公司签订，变成新时代“可乐”知名品牌在我国的之一位品牌代言人。

视频广告中伏明霞从公里高处的乘飞机翻空跃出，落在洁白无瑕的风雪中，暗示着了可乐的清爽直率。据悉，启用中国人年轻一代超级偶像做宣传策划以后，可口可乐公司在我国的市场销售提高了24%。

可口可乐公司真不愧是全球之一品牌，具备长期性的战略思维。以便始终保持在我国茶饮料销售市场的主宰影响力，它的营销策略能够 舍弃英国逻辑思维，而积极结合我国本土意识。

这类文化整合对策，遭受了每一位我国群众的热烈欢迎。

据央视调研服务中心数据信息，可口可乐公司已持续七年在市场份额、更好知名品牌认可占比和品牌形象上名列之一，我国现在有90%的顾客了解可口可乐公司。

可口可乐公司的广告宣传文化整合对策非常值得欲进到我国市场的外国品牌效仿，例如联合利华的力士香皂的品牌代言人常是国际性女星，现如今坚持不懈聘用中国女明星。可口可乐公司营销策略可以说文化整合对策的楷模。

看了之上3个经典广告营销策划案例，期待对有启迪。

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