燕舞广告是什么 你还记得《燕舞，燕舞》吗 如何提升品牌认知度|快看

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(资料图片)

燕舞广告(还记得《燕舞，燕舞》吗

“当时的年轻人，

谁会把一台严武牌的四角录音机带到街上，

谁更时尚！"

图片:新浪科技

在江苏盐城郊区的海贸路上，有一家修理家用电器的商店。店主姓王，店铺自然挂着“王师傅家电制冷维修”的招牌。但是“王师傅”特意在前面加了一个属性:原颜舞厂。

距离这家维修店几百米，是严武电器集团的原址，现在是一个叫焰炟花园的居民区。“和燕舞厂已经没有任何关系了。”小区保安向记者挥了挥手。

如果把时间拨回到80年代，“燕舞”这个词就是真正的金字招牌，时尚与潮流的化身。

广告曲《燕舞，燕舞，一曲为爱》传遍大街小巷，成为一代人的集体记忆和一个时代的流行文化符号。

但“燕舞”的光芒消退得如此之快，从兴盛到衰落直至最终彻底“消亡”，前后仅用了十几年的时间。

然而盐城人终究不愿意“燕舞”。

9月20日，盐城市 *** 发文，决定通过兼并重组，将严武集团有限公司调整为市 *** 直属企业。文件明确严武集团是盐城市一级企业，主要从事基础设施建设、土地整理开发、产业投资等。在盐城空港口经济区。值得注意的是，文件特别强调，调整后的严武集团还将“承担振兴严武品牌的任务”。

事实上，在过去的二十年里，盐城从未放弃拯救“燕舞”的努力。然而这一次，这个命运多舛的品牌被推到了更高的起跑线上。

这一次，

老字号能涅槃重生吗？

“新诚信”与“打鸡血”

在经济相对薄弱的苏北，“燕舞”的出现曾被视为当地产业振兴的象征。

“燕舞”的历史可以追溯到1968年。这一年，严武集团的前身盐城无线电总厂成立。此后，知名品牌“燕舞”就是在这期间创立的。

原盐城无线电总厂副厂长张如忠在严武工作多年，见证了严武从无到有、从繁荣到衰落的全过程。

1984年，曾在上海录音器材厂工作的张如忠被“挖”进了严武工厂。他刚进工厂时，工厂产值只有几百万元，员工只有四五百人，都是带“燕”字的收音机。严武的产品在销量和声誉上远远不如上海海燕。

但很快，“燕舞”的发展迎来了转机。张如忠记得，他在厂里的之一年，电子工业部组织“创优”，燕舞厂连注册的资格都没有；但第二年，《燕舞》已经获得了二等奖；第三年，《燕舞》再接再厉，斩获一等奖囊中之物，荣获部级优质产品称号。

这种变化的背后是，随着改革开放，三洋等日本品牌生产的盒式磁带录音机作为“奢侈品”进入中国人的视野。通过逆向工程，燕厂的技术人员在江苏省率先开发出同类产品。由于价格相对低廉，一旦“奢侈品”成为普通人都能拥有的“家用电器”，“严武”就能迅速占领市场。“燕舞”品牌的传奇也由此拉开序幕。

“那时候的年轻人，拿着严武牌的四喇叭录音机上街，更时尚了！”回忆起当年的情景，张如忠的脸上依然充满自豪。他记得，“严武”的产品一旦投放市场，就会供不应求:“1983年春节，我们之一次在北京举办交易会。凌晨两三点，无数人冒着严寒排队，就是为了买一台严武牌录音机。”

“艳舞”的火爆引起了媒体的关注。张如忠提到的这一幕，出现在1984年1月21日出版的《人民日报》上。在这篇题为《燕舞》的文章中，为什么记录者令人赏心悦目？在报道中，记者将“燕舞”的成功归功于产品的新颖、可信和低价。

张如忠对人民日报的这篇报道印象深刻。多年来，他一直坚信一个简单的道理:要占领市场，关键在于产品。张如忠告诉记者，当时“严武”在新产品研发上不遗余力，整个工厂就像打了鸡血一样:“我在厂里管技术。那时候为了开发新产品，加班加点几天几夜不回家是常事。”

亮点总有隐患。

1984年，《燕舞》电视广告登陆央视。当时，不到20岁的辽宁小伙子苗海忠唱的那句“一首歌带来一种感觉”，成为中国广告史上最著名的广告口号之一。

那是燕舞最美好的时光。随着市场份额和销售数字的快速发展，“严武”开始迅速扩张，新建的严武综合生产大楼成为当时盐城的标志性建筑。据张如忠回忆，到1987年，燕舞厂已有近5000名员工。燕舞厂员工的工资福利待遇让他们成为几乎所有盐城人羡慕的对象。

1988年，已成为中国更大的录音机生产基地的“严武”达到历史高峰，全年生产整机110.8万台，产值4亿元，利税6000多万元。然而，那年夏天燕舞厂接连发生的两起火灾，就像一个不祥的预兆，标志着燕舞的衰落。

虽然成绩突出，但实际上1988年“燕舞”产值并没有实现年初提出的“确保4.5亿，力争5亿”的目标。次年，“严武”的生产效益大幅下降，年产值锐减至2.4亿元，而税收利润仅为1209万元。

然而，“艳舞”的噩梦才刚刚开始。90年代，“燕舞”效益虽有起伏，但难掩颓势。CD、VCD等光学媒体的兴起，进一步冲击了以生产传统盒式录音设备起家并发展壮大的“燕舞”。

20世纪最后几年，“燕舞”遭遇了断崖式的衰落。直到1997年，严武集团负债4亿元，不得不宣布全面停产。此后，严武集团实施了“大船搁浅，小船放飞”的重组计划，先后成立了18家重组企业，但终究积重难返。2002年6月，严武集团进入破产程序，并于2004年底正式宣布破产。

2005年4月27日，盐城爆破了严武综合生产大楼。随着一声震耳欲聋的爆炸声，米黄色的建筑连同“燕舞”的传说，化为一片瓦砾。

张如忠告诉记者，“艳舞”倒闭后，他也和老同事聊过，试图找出“艳舞”倒闭的原因和过程。有人认为当时的管理水平跟不上，有人认为主要是人才素质问题，有人认为企业没有掌握核心技术，还有人认为是后期领导频繁变动导致军心不稳。大家的共识是，《艳舞》的高光时刻已经埋下了悲伤结局的隐患。

严武电器集团的原址现在是一个名为焰炟花园的住宅区。

在复兴的道路上，存在“选择性障碍”

“燕舞”倒了，但关于“燕舞”的故事远未结束。燕舞集团倒闭后，燕舞厂原职工赵武山将42种“燕舞”商标全部买下，将“燕舞”这个品牌留在了盐城。

2012年，在前严武集团破产八年后，严武的复兴被提上日程。盐城市 *** 授权盐城经济技术开发区管理委员会履行出资人职责，成立盐城严武投资有限公司，当年9月，公司更名为“严武集团有限公司”，注册资本8000万元。

2013年，严武集团与赵武山签订商标 *** 协议，以380万元收购其严武商标。此后，盐城经济技术开发区将严武集团全部股权 *** 给盐城市东方集团，严武集团成为东方集团的全资子公司。2017年12月，严武集团注册资本从5000万元跃升至5亿元。

接手“严武”品牌，就意味着承担起了重振“严武”品牌的使命。东方集团党委副书记王旭东告诉记者，严武集团并入其办公室后，东方集团迅速在办公楼楼顶竖起了“严武集团”四个大字:“这四个字压在我们头上，也是一种警醒，让我们意识到自己肩负的责任。”

“接手严武之初，整个集团都急于拿出产品，从而推出了严武这个新品牌。”燕舞集团常务副总经理张说。为此，他频繁出差考察项目，甚至一度在深圳待过。从空气体净化器、无人机、可穿戴设备，到高端音响设备...张和他的团队考察了几乎所有的消费级电子产品，却陷入了“选择性壁垒”。

几经周折，严武集团最终将发展方向锁定在投资领域。张说，虽然手握品牌，资金雄厚，但盐城与珠三角等电子产品制造中心相比，生产和技术基础薄弱。同时，母公司东方集团作为投资管理企业，缺乏制造经验，盲目跨界可能会误入歧途。

“‘燕舞’已经‘死’过一次了，不能让这个牌子在我们手里‘死’两次。”张对说道。

然而，东方集团旗下的“燕舞”的复兴之路，却在出发后不久就略显生硬地走到了尽头。

在东方办公大楼的屋顶上，有四个大字:“严武集团”。

这次《燕舞》回归天舞。

现在说起“艳舞”，王旭东笑称自己已经成了“艳舞”的“家人”。

2018年12月，盐城成立国有独资公司江苏盐务行空产业集团有限公司。今年9月，严武航空空以收购方式将严武集团从东方集团划转至其名下，集团正式更名为严武集团。不久之后，东方集团办公楼楼顶的“严武集团”四个大字也将被拆除。

对于新生的严武集团，盐城将其定位为发展地方经济的重要载体。

2018年，江苏省正式成立东方机场集团，实现控股6家机场公司。集团化运营使得统筹发展资源，提高机场整体竞争力成为可能，也为南阳机场未来的发展提供了更大的想象空间空。因此，盐城市 *** 在2018年底成立了燕舞行空，用意不言而喻。

目前，重振严武品牌仍是严武集团的重要任务。潘潇告诉记者，除了杭空的“主业”，严武电子商务、严武广场、严武汽车城、严武文化街区等项目也已上线。潘潇表示，新燕舞成立后，主动寻求合作的人“相当多”，“燕舞”的品牌号召力可见一斑。

如何提升品牌认知度，唤醒大众的品牌记忆，是当前的一大课题。“广告可能仍然是必要的，”潘潇说。"然而，广告词不能再是‘为爱而歌’了."

“我们希望20年后，

知道“燕舞”这个品牌的人，

比当年多了。"

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